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人氣單品感官營銷推薦

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商品訊息功能:

內容簡介: 感官行銷是什麼？為什麼它很重要也很有意思？作者對此概念的定義是︰利用消費者的感覺並影響他們的行為。現代的行銷正通過視覺、听覺、嗅覺沖擊著我們的大腦。全球品牌行銷正進入感官行銷的全新時代。
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本書，作者探討了產品的“感官特點”，比如，觸覺、嗅覺、視覺……它們是如何影響我們的感覺、記憶、理解等行為的。我們能從本書中看到如何在產品中制造新的感覺和特性，拉近與消費者的關系，本書提供了全面的感官行銷研究，它對商家和相關學術研究人員及學生都很有幫助。感官行銷就是利用各種感覺，通過視覺、听覺、觸覺、味覺和嗅覺為消費者創造感官體驗。感覺行銷能用來實現公司和產品差異化、激勵顧客，還能為產品帶來增值。當今社會競爭激烈，傳統的行銷模式已經不適應商業社會的要求了，只有創新，才可能在市場中獲勝。本書的內容極其新穎，講解科學，是一本難得的好書。

什麼是感官行銷？為什麼感官行銷如此有趣，卻也如此困難？科瑞斯納將其定義為“利用消費者的感官感受影響其行為的行銷活動”。在本書中，作者探討了產品的感官層面，即觸覺、味覺、嗅覺、听覺和產品外觀，是如何影響我們的情感、記憶、認知、偏好、選擇和消費的。這讓我們弄清楚營造新感受、單純強調或關注現有的感覺，是怎樣提高產品或服務的吸引力的。本書對迄今為止感官行銷方面的研究進行了回顧，為相關從業人員的感官行銷工作提供便利。本書也可以用作研究或學術教科書。

阿萊德哈娜?科瑞斯納博士為密歇根大學羅斯商學院市場行銷專業教授，感官行銷領域的先驅。她曾研究過，定價類型、促銷、包裝和品牌打造等因素，是如何影響和改變消費者認知和反應的。她研究過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等多種形式的感官感受，也研究過這些感官感受構成的組合。她在密歇根大學講授行政MBA課程，並為本科生講授感官行銷課程。2008年，她還組織了首屆感官行銷研討會，讓頂尖的心理學家、神經學家、行銷界學者和實踐家歡聚一堂。她的著作曾被美國國家公共電台（NPR）、《紐約時報》、《華爾街日報》以及其他出版物轉載引用。

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• 作者： [美]阿萊德哈娜‧科瑞斯納（Krishna，A．）編
• 原文作者：Aradhna Krishna
• 譯者：王月盈
• 出版日期：2011/10/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

疫情還在燒 安平辦遊艇趴觀感差

中國時報【程炳璋╱台南報導】

台南登革熱新增病例再創新高之際，安平區19日仍舉辦遊艇趴，民間業者提供20艘大、小豪華遊艇停泊在安平港遊艇碼頭，交通部與台南市府地方官員一起登艇出海，但參與民眾少，還遭批社會觀感不佳，對此主辦單位解釋，此為今年唯一一場活動，且考量安平區非疫區才如期舉辦。

台南市安平區遊艇碼頭19日舉辦一場「遊艇嘉年華」活動，一群遊艇玩家聚集約20艘豪華遊艇停靠碼頭旁，現場架設舞台舉行歌舞表演吸引人氣，並提供600位民眾免費試乘，一天活動共耗費200萬公帑。

台灣有「遊艇王國」稱號，遊艇玩家訴求玩遊艇不是富豪專利，透過租賃方式或加入俱樂部，一般民眾也可包船出海，現場還展示遊艇內KTV、簡易餐廳等設備，業者期待政府鬆綁相關法令，開放親海活動，因此邀請台南市農業局副局長郭伊彬、航港局局長祁文中、雲嘉南管理處官員登艇出海。

由於台南市登革熱疫情正延燒，有民眾得知這場活動耗費數百萬，斥責社會觀感不佳，200萬經費不如拿來防疫登革熱。

主辦單位交通部航港局科長王恒萍表示，台南遊艇嘉年華活動早在今年1月已決定，且是今年唯一一場遊艇嘉年華活動，事前已有注意到台南登革熱疫情，但安平區並非疫情熱區，舉辦活動可鼓勵民眾多參與水上休閒活動，帶動台南的遊艇觀光市場。

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  • 登革熱重創觀光 南市商圈推消費券 1 / 30 中廣新聞網 2015年9月19日週六 台北標準時間下午1時14分 Share to Facebook Share to Twitter Share to Pinterest Close Previous imageNext image

    新聞來源https://tw.news.yahoo.com/疫情還在燒-安平辦遊艇趴觀感差-215006199.html

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    

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